Pawchella : et si les événements canins avaient enfin grandi ?

Pendant longtemps, les événements canins avaient un petit côté foire de village : on venait acheter une laisse, tester une croquette, récupérer trois échantillons qu'on retrouvait six mois plus tard au fond d'un placard. Et rentrer chez soi.

Puis quelque part entre les cafés dog-friendly, les hôtels qui accueillent vraiment les chiens et les vacances pensées autour d'eux, une question a commencé à émerger : pourquoi les événements canins ressemblent-ils encore à de simples événements canins ?

Autrement dit : pourquoi n'existe-t-il pas pour les dog parents ce qui existe déjà pour les amateurs de vin, de café, de musique ou de food ?

Un vrai moment à vivre, pas juste un endroit où consommer. À Lyon, Juliette Van Laer, fondatrice du dogshop Brigand, a décidé d'essayer d'y répondre. Le résultat s'appelle Pawchella. Et non, ce n'est pas juste un jeu de mots.

Le jour où les chiens ont quitté le rayon animalerie

Pendant longtemps, l'industrie animale vivait dans son coin. D'un côté les humains. De l'autre les chiens. Aujourd'hui, les frontières ont explosé : nos poilus influencent nos vacances, nos sorties, nos week-ends, nos déménagements. Parfois même nos relations amoureuses (si votre crush n'aime pas votre chien, bon courage). Bref, le chien n'est plus une catégorie de consommation. C'est devenu un mode de vie.

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Et forcément, quand la place du chien change dans nos vies, les événements finissent par changer eux aussi.

Un festival plutôt qu'un salon

Quand on demande à Juliette d'où est née l'idée de Pawchella, sa réponse est assez simple : « Je ne me retrouvais pas vraiment dans les événements canins qu'on voyait déjà exister. »

Elle raconte avoir cherché un événement où elle aurait simplement envie de passer sa journée avec son chien et ses amis. Le détail est important.

Parce qu'elle ne parle jamais de shopping, elle parle de passer du temps. De rencontrer du monde, de manger, de discuter, de vivre quelque chose. Finalement, ce qui manque souvent aux événements canins, ce ne sont pas les marques : ce sont les souvenirs.

Le dog-friendly est devenu exigeant

Il y a quelques années, être dog-friendly voulait souvent dire : "Oui, oui, il peut entrer." Aujourd'hui, on attend un peu plus : de l'eau, de l'ombre, des espaces adaptés & sécurisés, une circulation fluide, des lieux où le chien est attendu, pas simplement toléré. Pour Juliette, un événement dog-friendly en 2026 doit être pensé pour les chiens dès le départ. Mais aussi pour les humains, biensûr.
Parce que personne n'a envie de passer l'après-midi à surveiller un chien stressé dans un endroit mal conçu. Et parce qu'un chien détendu, c'est généralement un humain détendu aussi.

Les meilleurs événements créent des rencontres

Ce qui revient le plus souvent quand on parle avec les organisateurs d'événements canins, ce n'est pas le chiffre d'affaires.
C'est le lien, les rencontres, les discussions, les gens qui se découvrent une passion commune autour d'un teckel trop bavard ou d'un berger australien qui n'a clairement pas reçu la consigne de rester calme.
On ne le répètera jamais assez : les chiens sont probablement les meilleurs brise-glace de l'histoire de l'humanité. Ils ont cette capacité étrange à transformer des inconnus en voisins de conversation. Et c'est peut-être ça que les événements canins commencent enfin à comprendre.
On ne vient pas seulement pour son chien, on vient aussi pour les autres humains qui l'ont compris.

Rendez-vous au bord de la Saône

Les 27 et 28 juin, Pawchella s'installera à Lyon avec une ambition assez simple : créer un endroit où l'on a envie de rester, pas seulement de passer. Au programme : des marques, des conférences, de la food, des rencontres, des activités et surtout cette idée que les chiens méritent peut-être mieux qu'un salon d'exposition sous néons.

Après tout, les amateurs de musique ont leurs festivals, les amateurs de vin ont les leurs, les amateurs de street food aussi. Il était peut-être temps que les chiens aient le leur. Et leurs humains avec.

Merci Pawchella !